2025 in content: wat werkte, wat niet — en wat verandert in 2026

2025 was het jaar dat video echt mainstream werd voor lokale MKB'ers. Niet meer 'nice to have' — maar een verwachting. Hier is wat ik dit jaar leerde uit tientallen shoots en honderden video's.

Wat wél werkte

• ▸Behind-the-scenes content: altijd het beste bereik en de meeste reacties
• ▸Persoonlijke video's (de ondernemer in beeld): hoogste engagement
• ▸Korte how-to video's (30–45 sec): meest gedeeld
• ▸Vastgoedvideo's met drone: significant meer bezichtigingsaanvragen
• ▸Consistente posters: accounts die wekelijks posten groeiden sneller dan accounts die sporadisch postten

Wat minder goed werkte

• ▸Saaie productfilmpjes zonder verhaal: lage kijktijd
• ▸Video's zonder hook: 70% haakt af in de eerste seconde
• ▸Generieke content zonder lokale context: minder bereik dan content met specifieke locatie
• ▸Te lang (meer dan 90 seconden): dramatische daling in kijktijd

Wat verandert in 2026

AI-tools worden beter en goedkoper. Dat betekent dat generieke content nog meer de massa ingaat — en authentieke, menselijke video nóg schaarser en waardevoller wordt. De lat voor 'goed genoeg' gaat omhoog.

Tegelijkertijd: ondernemers die nu een content-bibliotheek opbouwen, kunnen straks AI-tools trainen op hun specifieke stijl. De investering van vandaag is de automatisering van morgen.